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企业展厅设计的水平和层次与受众设计方向

    企业展厅设计是企业的门面,是企业对内开展教育培训的重要渠道,也是对外展示企业运营管理亮点、输出企业核心价值理念的重要平台。由于企业流程、商业机密、场地时间等各种因素的限制,参观者往往不能在有限的时间内,在真实的生产环境中,将企业的全部流程、全部场景一一参观,所以,展厅就成为了一个企业浓缩的精华。参观者在展厅内,能以较短的时间将该企业的核心运营和管理举措、发展成效等一览无余,近距离感受企业的价值。特别是近年来,越来越多的大型企业开始重视软实力的提升,其中就包括利用展厅展示企业形象。
    企业展厅的设计方案是展厅建设的基础和前提,是整个展厅的“图纸”,决定展厅设计制作的水平和层次,对展厅的制作水准起到先决性的作用。笔者从企业展厅的功能定位、逻辑布局、内容结构、风格呈现等维度,对企业展厅设计方案进行深入分析,提出写作时需要注意的细节,以便为企业展厅方案的拟制提供丰富多元的参考。
 
    一、写明展厅功能及受众
 
    随着多媒体交互技术的发展,现代企业的多媒体展厅更加注重用户体验,只有对设计内容进行差异化编排,才能满足不同参观者需求,达到预期效果。因此,在拟制设计方案时首先应明确企业展厅的功能,分析企业展厅的受众及其关注点,进而确定各项拟制目标。
 
    (一)写准功能定位。
 
    企业展厅与一般展会展厅不同,它是长期存在企业内部的展示空间,是企业形象展示、业绩展示、领导视察、行业交流的重要平台。只有对企业展厅进行全面的分析定位,才能更好地把握设计方向、满足企业需求,尤其是功能定位写得准,对方案的设计起到至关重要的作用。所以在拟制设计方案时,需要对展厅的功能定位进行具体说明,以便后期的各项设计有一个明确的导向。
 
    (二)写清展厅受众及其关注点。
 
    通常情况下,企业展厅接受的参观者主要来自以下单位:
 
    一是公司上级领导,主要指的是本企业的上级主管单位(部门);
 
    二是公司系统或相关行业兄弟单位;
 
    三是地方政府部门;
 
    四是社会各界及利益相关方。
 
    拟制设计方案时,应根据企业的业务特点,对受众群体进行分析,明确展厅投用后的主要受众类别,因为不同的人来展厅参观,他们的关注点是不同的,所以写作设计方案时必须分开来叙述。就上述单位的参观者来说,第一类受众主要关注公司落实上级决策部署的创新行动;第二类受众主要关注协同服务、规范运营的举措及对相关行业的引领作用;第三类受众主要关注带动地方经济社会发展的成效;第四类受众主要关注公司履行的社会责任及关怀,关注利益相关方的落地行动。在方案中,每一类受众关注的重点必须描述清楚,以方便企业展厅的设计制作。
 
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